在2012年里，谷歌虽然看似没发生什么事情，但其产生的变化却是非常巨大的。
在之前，由于360导航的默认搜索是谷歌，其从360拿到了不少流量，勉强维持着其流量规模和影响力。然而360搜索的推出改变了一切，其中文搜索流量瞬间流失了一半左右。更可怕的是，其流失的导航站流量恰恰是最优质的一部分流量，而剩下的高端用户对广告接受程度比较低，使得其广告的总收入和转化率都会受到大幅度的影响。而没了这些流量，不仅谷歌自己，其代理商和广告主日子也变得异常难过。
而经过360与谷歌长时间大谈判，最终双方还是达成了一致，我相信，谷歌广告受损严重也是谷歌不得不接受的主要原因。然而，360注定还是会全用自己的广告系统，双方的合作，对谷歌而言，只是延缓了一下衰落速度而已，结局已经不可避免。
更有消息称，谷歌已经要求消耗大一些的客户都走直销，而不再经过代理商，这可以说是“杀鸡取卵”的极好诠释。虽然直销可以减少给代理商的分成和返点，暂时增加自己的业绩，但是同时也会使得因为360出搜索受到损失的代理商雪上加霜，日子更难以为继，甚至会逐渐放弃谷歌。从长期来看，其商业上衰落之势已经不可避免。
而目前的谷歌，不仅受到GFW的影响服务十分不稳定，其对中文搜索品质和用户体验的持续探索也几乎停滞，虽然其技术依然十分出色，但像中文开放平台等对用户体验有极佳帮助的产品都没有跟进，而很多热门查询也没有根据中国用户的特点进行优化。即使没有GFW的影响，也只能吸引高端用户，而很难再次进入主流市场。
不知道有多少人翘首以盼，期待着谷歌的归来。但如今，江湖已不再是原来那个江湖。原来的武林盟主即使回来，也会发现很难再有其曾经的地位了。