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大多数人寻找网站的方式之一，就是透过Google.com 等搜寻引擎，而Google 也的确占了全球一半以上的网际网路搜寻使用量。 另外，Yahoo! 与MSN 也是相当受欢迎的搜寻网站。
因此，在搜寻结果中占到好的排名位置，就是增加网站人潮的关键。 要知道，许多人甚至不会翻到搜寻结果的第二页。 此外，清单顶端的位置也比清单底部更占优势。
搜寻引擎采用复杂的演算法来排列搜寻结果。 要占到好的页面排名位置并非只是巧合。 搜寻引擎最佳化(或称为SEO) 就是一种提高排名位置的程序。
每一种搜寻引擎所采用的演算法都略有差异。 而且，大多数都会定期调整演算法。 尽管如此，搜寻引擎最佳化的基本原则仍旧适用于所有搜寻引擎。 虽然搜寻引擎最佳化并不容易，不过，只要规划得当，就能提高您网站的点阅率。
以下是成功的搜寻引擎最佳化的八个步骤。
本页内容
1. 谨慎挑选关键字
2. 谨慎挑选关键字
3. 透过点阅付费广告来测试关键字
4. 增加从外站连入您网站的连结
5. 搜寻引擎最佳化应顾及道德
6. 将网站提报给搜寻引擎
7. 耐心监视搜寻引擎最佳化的效果
8. 考虑将搜寻引擎最佳化工作委外
1. 谨慎挑选关键字关键字是客户在搜寻引擎寻找您网站所使用的字词。 所以，在概念上，就是要将您的网页根据这些字词来进行最佳化。 您应该挑选最能精确描述您业务的关键字。 这些关键字应该是特定词汇，并足以吸引到潜在目标客户，但又不会过于狭隘。
当然，您可能同时有好几个关键字。 最好的方法，就是针对不同的页面挑选不同的关键字。 如果您是知名企业，就在「关于我们」页面上使用企业名称当作关键字。 不过，大多数的客户都会依产品与服务来搜寻，而不是企业名称。
如果不知如何挑选关键字，可以调阅您的伺服器记录档，看看来访的客户都是透过哪些关键字连到您的网站。 此外，试验一下哪些关键字可以搜寻到您竞争对手的网站。
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2. 谨慎挑选关键字您网站的关键字，应该出现在您网页的标题标记(Meta title) 中。 「标题标记」会出现在浏览器视窗的最顶端，也就是功能表列的上方。
同时，关键字也应该固定出现在开启的网页中。 最重要的是，这些关键字应该在页面上开头的前几个段落中经常出现。
不过，请注意不要过度使用关键字， 否则就会沦于「关键词堆砌」状况。 搜寻引擎通常能够分辨出这个状况，这样的话，您页面的排名位置就会降低。 市面上有一些工具可以协助您达到最佳的关键字密度。 不过，请避免使用那些会直接写入网页的软体。 搜寻引擎也能分辨出这种状况。
以下是搜寻引擎最佳化的黄金定律： 绝对不要为了塞入关键字而牺牲掉网站内容的品质。 这样会影响您网页的排名位置。 最重要的是，您的网站会失去对造访者的吸引力。
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3. 透过点阅付费广告来测试关键字Google 的AdSense、MSN adCenter 或是其他点阅付费的广告方案，都能测试关键字的效果。 您可以看到关键字是否能为您带来人潮。 同时，您可以确定您的关键字是否能够带来会消费的客户。
点阅付费或许所费不赀。 但是，如果使用得当，将为您带来客户。
点阅付费广告并无法取代搜寻引擎最佳化， 而是应该用来协助您评估关键字的效果，协助达到搜寻引擎最佳化。 如果您的搜寻结果不佳，请考虑改变关键字。
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4. 增加从外站连入您网站的连结搜寻引擎会将其他网站连入您网站，视同对您网站的支持。 因此，如果有越多网站连结到您的网页，您的网页排名就会越高。
当然，也不尽然如此。 网站的好坏也是搜寻引擎考量的因素之一。 如果您有很多声名狼籍的网站连入您的网站，您的排名也将大受影响。
您可以与您业务相关的网站交换连结。 如果他们的排名较高，那当然没问题。 如果有名声不佳的网站连结到您的网站，请要求他们移除您网站的连结。
如要找出有哪些网站拥有您网站的连结，可以直接在搜寻引擎上试试。 只要在搜寻方块中输入Link:yoursitename 即可。
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5. 搜寻引擎最佳化应顾及道德如果使用欺骗的手段来提升网页排名，将得到反效果。 甚至可能让您的网站被搜寻引擎剔除。 一旦您被剔除，几乎是无法挽回。 因此，切忌采用不道德的方式。
不要过度使用关键字。 不要使用隐藏文字，像是极小的字型，或是与网页背景相同颜色的字体颜色。 不要使用镜像网站，也就是内容相同的网站，来连结到您的网站。 此外，也要注意每一页的内容彼此要有相当程度的差异。 如果相似的内容重复出现在不同页面上，可能会被认为意图欺骗搜寻引擎。
不宜使用页面隐藏的技巧。 所谓页面隐藏(Cloaking)，就是制作两套页面。 搜寻引擎看到的是使用了许多关键字的那一个页面， 但造访者看到的却是另外一个内容与关键字完全不相干的页面。
有一种情况例外： 如为Flash 网站，几乎无法进行最佳化， 因为搜寻引擎无法解读Flash。 此时，您可以在背后用HTML 再架设一个网站。 只要内容与Flash 网站相同即可。
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6. 将网站提报给搜寻引擎您当然希望您的网站能被搜寻网站纳入索引。 如果您有许多其他外站连结到您的网站，网页自动寻检程式自然会找到您的网站。 网页自动寻检程式会在网际网路上自动搜寻，然后更新搜寻引擎的网站资料库。
如果您的网站没有自动出现，您可透过提报服务或是自行将网站提报给搜寻引擎，以便纳入索引。 上述的三个大型搜寻网站，均有提供提报网址的表格。 以下是这些搜寻网站提报页面的美国连结：
Google： http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
Yahoo!： http://tinyurl.com/5oclp (需先注册)
MSN： http://beta.search.msn.com/docs/submit.aspx
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7. 耐心监视搜寻引擎最佳化的效果搜寻引擎最佳化并非一蹴可几。 要获得较高的排名位置，通常需要几个月的时间。 如果操之过及，反而容易造成错误， 而且这些错误的后果可能相当严重。
不过，监视您的进度是非常重要的。 在主要的搜寻引擎上输入您所挑选的关键字，看看您的排名位置。 您或许也会意外发现许多相关的词汇。 这也算是意外的收获。
测试结果通常会有波动。 排名可能每天，甚至每小时变动一次。 请经常测试，以精确了解您网站的排名。 如果是小幅的波动，就不用太过担心。 但如果您发现有持续下滑的趋势，就应该立即采取行动。
只要您的网站人潮增加，相信您的销售也会成长。 如果销售一直无法成长，那就要重新审视您的网站内容与导览设计。 好的文案与导览设计，能够持续提升业绩。
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8. 考虑将搜寻引擎最佳化工作委外搜寻引擎最佳化是一项持续性的工作，因此，必须由全职人员负责。 某些公司则专门经营搜寻引擎最佳化业务。
聘请专业搜寻引擎最佳化公司来协助您网站进行最佳化可能所费不赀。 价格需视网站、服务内容及时间长短而定。 不过，因此所带来的好处，也可能相当可观。 聘请专家当然比自己做的效果更好。 而且好的搜寻引擎最佳化所提升的业绩，可能负担其成本还绰绰有余。
而不好的搜寻引擎最佳化，则反而不如不做。 所以，找到好的公司来协助您是非常重要的。 您可以了解一下该公司的道德标准。 看看他们是否会提到一些欺骗性质的搜寻引擎最佳化技巧。
当然，该公司网站本身的搜寻排名位置，也是您的参考指标。 不过，别光只靠这点。 与该公司提供的参考客户连络。 亲自造访该公司所执行过最佳化的网站，并且留意一下该公司的文案撰写品质。
再来，该公司应该要提出详细的计画。 他们要能提出几种不同的方法来提高您的排名。 当然，这些方法以及价格方案都应该很明确。
有些公司会让客户有不切实际的期待，对于这些公司应该小心。 例如，针对常见关键字，他们保证让您的页面出现在Google 搜寻结果顶端，对于这种公司就要格外小心。 此外，如果他们保证能在短期内见效，有可能他们就是采用欺骗搜寻引擎的技巧。
在您考虑委外之前，您或许可以试试一些搜寻引擎最佳化管理软体来可协助您挑选关键字、提报页面到搜寻引擎，以及追踪成果。 这种方式会比委外来得便宜。
但请记住，搜寻引擎最佳化的成效也仅止于此。 经过最佳化的页面可以吸引访客，但是，只有好的产品才能让访客变成顾客。
【2010-09-03】 【浏览101次】
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