品牌标志怎样产生效应

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便于记忆及快速识别可以促进人们对品牌的感知和认同，可视的本专业识瞄准人们的种种感知，引发他们对品牌的种种联想。比起其它感觉来，视觉更能提供关于这个世界的种种信息。通过不断地视觉展示，标靶、苹果、耐克和梅丽尔林奇这些公司的标志设计已经那样为人们熟知，这些公司在全国性的广告中已经用它们来代替公司名称了。颜色也是一种记忆手段，比如你的视野里出现了一辆棕色的卡车，你便知道那是一辆美国联合邮包、服务公司（UPS)卡车。
标志设计师所做的事情，就是通过意义和鲜明视觉的形式的融合来引导我们的感知，对视觉感知和认知顺序的理解，可以让我们把握最有效的传达方式。
认知顺序
研究人的感知的科学，发现了人们怎样来识别和一览理解的刺激。大脑首先知晓和记住的形状，视觉可以直接被记忆和认识，而词语则必须被解码为意义。对于识别形状。大脑所接受的与从不同的形状，会更快地进入到记忆之中。
色彩在这个顺序中屈居第二。颜色可以触动情感并引发关于品牌的联想。需要精心选择与众不同的色彩，这个不仅有利于品牌认知，而且能够展示品牌的独特个性。柯达和蒂凡尼这样的公司已经将他们品牌的核心色彩进行了商标注册。
大脑要用更多时间来处理语言，所以我们把内容放在形状和色彩之后，排在这个顺序的第三位。

【2009-12-09】【浏览429次】

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